La stampa è morta! Lunga vita alla stampa ?
Nel settore della stampa si sta vivendo una forte crisi di mercato, anni e anni di costante declino nei ricavi e nelle quantità di prodotti stampati, la sempre minore possibilità delle aziende italiane di investire concretamente e pianificando correttamente nella comunicazione stampata crea sicuramente un rischio di insuccesso più alto. Molte aziende purtroppo stanno subendo la crisi anche in maniera pesante: fallimenti e chiusure continuano ad essere all’ordine del giorno.
La comunicazione stampata commerciale è uno dei modi per cercare di combattere la crisi, cercando di aggredire mercato di riferimento diversi o comunicando in modo nuovo e più originale. Promuovere il prodotto sul mercato è sicuramente una delle attività da non trascurare anche in difficoltà e tensioni di mercato.
Non comunicare o comunicare male è sicuramente un aggravante in una situazione già di crisi.
Quali sono effettivamente i fattori di rischio per la stampa tradizionale ?
- L’audience dei prodotti stampati è principalmente di una certa età, i giovani tendono piuttosto a ricercare informazioni sui dispositivi mobili
- La versione digitale normalmente consente il raggiungimento di un più vasto pubblico
- Normalmente un prodotto stampato di qualità costa di più rispetto alla realizzazione di un prodotto di comunicazione digitale
- Le nuove tecnologie consentono di personalizzare ulteriormente il messaggio, essere più efficaci e raggiungere target molto diversi
Quali i metodi per implementare diversamente la stampa ?
- Pensare come una startup e quindi sfruttare pesantemente nuove idee per integrare la comunicazione stampata con i nuovi mezzi di comunicazione digitale
- L’utilizzo di sistemi di comunicazione integrata stampa e web per esempio migliora di molto l’audience e consente di sfruttare una forte leva comunicativa data dalla possibilità di arricchire molto la comunicazione sul vostro prodotto
- Pensare ad un nuovo modo di comunicare che può sfruttare gli stessi schemi della comunicazione stampata ma arricchirsi in contenuti e servizi tramite il digitale. Bisogna ridisegnare il modo di comunicare sfruttando le risorse già presenti in termini di contenuti e materiali informativi
- Aggiornate la vostra piattaforma web (il sito web e gli strumenti e servizi collegati) per offrire una nuova esperienza di comunicazione. Create opportunità di relazione con il vostro Cliente. La pratica di ripubblicare semplicemente i contenuti della carta stampata è sbagliato
- Cercate nuovo audience sfruttando i social network e i motori di ricerca. E’ importante gestire correttamente i contenuti e questo non è molto diverso dal prodotto stampato. Il digitale può aiutarvi con gli strumenti giusti ad analizzare il vostro audience
- Considerate le informazioni della vostra azienda come in un blog, pubblicare articoli e informazioni utili indipendentemente dal vostro prodotto consente di migliorare la vostra reputazione on-line e aumentare i vostri followers creando “traffico” responsabile verso i vostri prodotti
- Considerate il vostro Cliente come un valore da curare e non un obiettivo finale da raggiungere, il Cliente può parlare di te e del tuo prodotto, condividere informazioni e la passione d’uso. Valori inestimabili per migliorare la comunicazione del tuo prodotto.
A disposizione per fornire tutte le soluzioni di comunicazioni disponibili e la consulenza per realizzare un prodotto di comunicazione di alta qualità e di pregio assoluto per la vostra azienda.
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